电商为媒 地方特产“不愁嫁”|世界今热点

国际商报记者 王旭光

经过多年的发展，中国电商已在规模、质量、效益等多个方面走到了世界前列。电子商务在引领数字经济、促进全面开放、推动深化改革、助力乡村振兴、带动创新创业等方面发挥了积极作用，成为国内国际双循环发展的重要动力。

(相关资料图)

日前，2023中国国际电子商务博览会在义乌举办，本届电商博览会是商务部“2023消费提振年”系列活动的重要组成部分，湖南省商务厅组织了全省60余家企业参展。被誉为“扩大的盆景、缩小的仙境”和“地上最高绝景”的张家界市，被誉为油茶之乡、黄花菜之乡、有色金属之乡的衡阳市，以出产青松皮蛋、泥江口竹筷、千家洲湖藕闻名的益阳市赫山区等地都带来了各自的当家产品。

让“石门味道”走进万家

地处湘鄂边界的常德市石门县被誉为中国柑橘之乡、有机茶之乡。2017年、2021年先后两次获评全国电子商务进农村综合示范县，2022年获评该市唯一的省级“数商兴农”示范县。

“2098石门味道”是石门县电商区域公共品牌。近年来，针对县域众多特色农产品品牌碎片化、多元化等现状，石门县深耕品牌孵化领域，将品牌整合并串联起来，实现策划、设计、营销的充分互融，走出了一条品牌强农之路。

在石门县展台前，一款墨绿色的一次性纸杯吸引了记者的注意，拿起一看，这款纸杯不仅外观好看，而且内有乾坤。

石门味道运营经理覃春芳告诉国际商报记者，这是去年开发的隐茶杯，靠近杯底的位置有一层植物纤维滤纸，茶叶藏于杯底，茶水分离，既干净又便捷。

除了红茶、绿茶、葛根粉、蜂蜜酒、果冻蜜等特色产品，石门此次还带来了众多县里开发的文创产品。“这款文创礼盒里面有雨伞、茶杯、笔和笔记本；而这款除了文创产品，里面还搭配有茶叶、葛根粉、蜂蜜等特色产品。石门柑橘是我们的一大品牌，每年10月是柑橘节，这个是由此开发的石门柑橘帆布袋……”

提起石门的产品，覃春芳如数家珍，言语中也颇为自豪，电商让当地产品拓宽了销路，搭建起了百姓致富和乡村振兴的平台，直播和短视频平台也让更多人知道了“石门味道”。

近年来，石门味道通过线上平台引流、线下商圈渗透、展会活动推介、特色场景搭建等全方位赋能，打造了一批质量优、叫得响的本土自主品牌，加快了品牌孵化和消费助农，为石门县巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴有效衔接提供了坚实保障。

让“土家神茶”香飘四方

张家界市是湖南开放的窗口、迎宾的客厅、全域旅游的龙头和美丽中国的亮丽名片。张家界是如诗如画的旅游之城，然而除了奇峰秀水外，张家界莓茶也逐渐成为它的一张新名片。

据了解，莓茶是一种藤本植物，含有人体必需的多种氨基酸和钾、钙、铁、镁等微量元素和高活性黄酮，尤其是黄酮成分含量极高，被誉为“黄酮之王”。因其加工过程中细胞破碎，细胞中所含的黄酮活性成分渗透至表面而形成一层“白霜”，故称“莓茶”。

张家界市原产地莓茶园相关负责人唐习檬在接受国际商报记者采访时介绍到，莓茶具有多种保健功效，长期饮用莓茶，能全面增强人体体质和免疫力。张家界土家族人世世代代饮用莓茶，莓茶这种神奇的植物在当地被奉为“土家神茶”“神仙草”。

酒香也怕巷子深，而电商让消费者了解到了莓茶的价值。“如今电商销售占比可达到张家界莓茶销量的30%。从去年开始，直播带货又让莓茶的销量更上一层楼。目前，张家界莓茶种植面积达18万亩，年产值25亿元左右，带动就业9万多人。”唐习檬说。

在展台前，一位身着土家族特色服饰的姑娘递给记者一小杯试喝的莓茶，果然如唐习檬所说，莓茶甫入口有一股茶的清香，继而微苦，入喉后口中回味甘甜。“莓茶的口感与传统茶是有区别的，但它口感独特，又具有一定的功效性。虽然莓茶目前也比较火了，但相对来讲还属于冷门产品，当务之急是要让更多消费者认识莓茶。”

在唐习檬看来，莓茶现在属于市场教育阶段，需要通过品类教育让更多人认识莓茶、了解莓茶、爱上莓茶，更需要通过线上线下齐发力，扩大莓茶的知名度。

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