大数据里看活力：流量变“消”量，超4546万人次游客引爆广东消费新动能

南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

(资料图)

“五一”假期，景区、景点处处“人从众”景象，为火爆的文旅消费吹响了号角。

与疫情防控优化前火热的短途游、周边游不同，本次“五一”小长假远途旅游火爆，酒店、民宿预订量远超预期，更多的民众都选择跨省到外地体验不同的风土人情。

南方财经全媒体记者从广东省文化和旅游厅了解到，据初步测算，4月29日至5月3日，广东省接待游客4546.1万人次，同比增长77.9%，较2019年同期增长18.6%；实现旅游总收入274.4亿元，同比增长101.1%，较2019年同期增长17.7%。

“仅30日一天，我们一共接待了近10万订单，超过今年春节的单日高峰，比2019年同期增长了130%。许多度假酒店等热门产品，提前5天都已经订完了。还有不少亲子家庭错峰出游，预计要忙到5月中旬。”广州酷旅旅行社联合创始人陆威不禁感叹，“旅行社终于迎来真正意义上的‘黄金周’。”

火爆的不止旅行社，“五一”期间广东各地人流激增，直接带动餐饮等消费旺盛。据广东省商务厅统计，假期期间，广东重点餐饮企业销售额同比增长37.6%，比2019年同期增长19.1%；重点商品零售企业销售额同比增长8.1%，比2019年同期增长12.9%。

旅游热度创五年新高，酒店、民宿预订量火爆，热门餐厅一“桌”难求——多地“人从众”的背后，折射出国内消费市场的强大韧性和内需活力。广东作为消费大省，“五一”期间的表现亮眼，对于全年消费提振将起到重要的促进作用，有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力，助力国内经济向好向稳发展。

文旅消费引爆商圈“流量”增长

5天的假期使人们积攒已久的出行需求集中释放，火爆的出行情况从交通运输方面就得以体现。

交通运输部数据显示，“五一”假期，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客超2.7亿人次，日均发送超5400万人次，比去年同期增长162.9%。

南方财经全媒体记者从广东省文化和旅游厅了解到，深圳、广州、东莞线上消费规模排名广东省内前三，异地用户消费占比相较2019年提升约10个百分点，异地客源主要来自湖南、广西、浙江、江西、福建等地。

商圈成为了一大亮点。

正佳广场推出的超级萌宠节活动吸引了大量游客，客流近60万人次，比去年同期增长110%。同时，天环广场、天河城、万菱汇等商业综合体也推出多种活动，共同引爆商圈客流增长，带动千年商都焕发新的活力。

据了解，天河文化广电旅游体育局以“乐游天河，五一放‘价’”为主题，推出丰富多彩的文商旅大礼包，涵盖歌剧、展览、演唱会、音乐会、商城优惠活动等内容，让广大市民游客尽享实惠，畅游天河。

在广州大剧院、广州正佳大剧院、广州话剧艺术中心等剧场，分别推出了《漂泊的荷兰人》、《捞金晚宴》2.0、《大道》等剧场演出；广东省博物馆、广州购书中心、万菱汇等文化场所也推出了不同的主题展、艺术展，为观众和游客带来“沉浸式”文化艺术盛宴。

此外，珠江游接待游客近18万人次，同比增长1224%，较2019年同期增长72%；融创文旅城接待游客近23万人次，同比增长798%。广州塔、永庆坊、北京路、白云山等重点景区接待游客数量也创下历史新高，据统计，全市15家重点景区、9家红色文化景区、3个文化特色街区游客接待量均大幅超过2019年水平，分别为222万人次、23万人次、378万人次，同比分别上升273%、165%、158%。

假期第二天（30日），北京路步行街客流总量达62.5万人次，对比去年“五一”假期第二天增长412.3%，对比2019年五一假期第二天增长79.6%。

南方财经全媒体记者获悉，为延续火爆的“五一”假期消费，5月4日至8日，北京路步行街还将举办广州北京路国际青年文化周活动。活动旨在以青年人喜爱的新潮方式传承弘扬优秀传统文化，激发青年创新活力，依托北京路商圈共创青年发展型文创街区，擦亮北京路“全球活力、千年城脉、广府商街”的品牌，助力青年发展型城市建设和区域高质量发展。

主办方将打造北京路时光集市，以错落有致的文创展品、排列有序的集市摊位，为广大市民游客提供创意态度与潮流文化结合的集市体验，为文创企业、青年摊主提供展示创意和手艺的舞台。

消费场景焕新折射新动能

伴随着旅游订单量的增长，人们的消费场景、消费体验不断“翻新”，多样化的度假方式正在带动形成新的消费增长点，为经济发展注入勃勃生机。餐饮、休闲等各类消费业态打造新的消费场景，也为各地消费市场添加新动能。

更深度的旅行、更灵活的行程安排、更接地气的当地体验……游客文旅消费模式向深度发展，一地游、自驾游、自由行等旅行方式与游客的消费新需求实现了“双向奔赴”。

以乡村游为例，五一假期期间，广东乡村精品民宿住宿需求呈现井喷态势，珠海市斗门区假期前三天精品乡村民宿将近满房，客源主要来自珠海本地及广州、深圳、佛山、东莞等周边城市。清远市五一期间，有居民宿、大角禾场小清新民宿、三季稻民宿等精品民宿订房率9成以上。

在受访专家看来，当游客想慢下来，想与当地风情形成深度链接，这些新需求在假期的广东都能找到相应的体验去处，也预示着目的地吸引力的不断增强。

随着广州公布首批离境退税“即买即退”试点商店名单，游客如今退税更方便了。名列名单之中的岭南商旅集团旗下广百股份、广州友谊旗下6间门店，在广交会期间全面升级“广式服务”措施，推出专属礼遇，精心组织广州点心、广式腊味、鸡仔饼、鸡蛋卷等广府手信，吸引了众多消费者。

例如，广百股份推出“越秀智慧家电节暨广百电器焕新升级”活动，为消费者拉开“五一”消费序幕。同时，广州友谊环东店化妆区则以全新形象亮相，各大品牌纷纷推出护理、化妆小课堂，更以护肤手法现场教学、星品体验专柜等多重玩法吸引了不少客流。

“我在广交会逛展时，我的家人就在北京路附近逛街购物！”来自俄罗斯的广交会境外采购商Anna表示。

这两大百货到店人流近30万人次，销售突破2.5亿元，同比2022年上升15%，其中珠宝、钟表、女服、男服、皮具箱包、洗衣机、空调等多品类消费火爆，同比实现双位数增长。

随着年轻消费群体的崛起，“日咖夜酒”门店如雨后春笋般冒出，还有不少商家将咖啡与酒结合，制成新的特饮。在广州永庆坊，就有数家这样的门店，浓浓的西关历史文化底蕴与时尚新潮流碰撞，生出了别样的风情。

夜间消费也成为一大亮点。随着各地明确将有序放开设摊、允许商业外摆。一些外摆点甚至成了网红时尚打卡地，从早市、夜市，到后备箱集市、特色风情街区等，人气十足。

在广州某个夜市上，为了吸引流量，许多小摊位都在做着直播。“‘五一’期间，来广州旅游的游客持续增多，我们都是营业到凌晨之后。直播这种方式可以让更多的人看到我们的烟火气。”一家烧烤摊主说。

数据显示，人流量的大幅增长，直接带动餐饮消费更加畅旺。例如，珠海6家餐饮业样本企业营业额同比增长55.01%，与2019年对比增长19.77%；汕尾万禧餐饮管理有限公司等3家餐饮样本企业销售额与2019年对比增长35.85%；中山重点监测的11家餐饮企业销售额同比增长16.36%，与2019年对比增长11.38%。

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